Imagen Corporativa

La imagen corporativa es la impresión que una empresa va a proyectar tanto a su público, socios, trabajadores, a todo el mundo en general. Es decir con ella vamos a dar a conocer que es la empresa, esta imagen describe todos las normas, servicios, para resumir las entrañas de la empresa, si es buena esta imagen lograra la confianza tanto de los individuos que la componen como del público al que se dirige, es muy importante este aspecto pues si una empresa no tiene una imagen corporativa se verá afectada en su totalidad, en el caso de sus trabajadores, es muy posible que no se “pongan la camiseta”, no sabrán para quien laboran ni los lineamientos que tiene que seguir para brindar el servicio que la empresa planea dar, por el lado de los clientes la empresa no será reconocida, recordada, además de que no se sabrá que él lo que está ofreciendo a simple vista.
En concreto la imagen corporativa es “la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar está en su mercado.”[1]
La imagen corporativa puede estar compuesta de muchos elementos lograran la identificación de la empresa, algunos de ellos son:
Logotipo, Eslogan, El nombre, Emblema, Tipografía, Políticas de la empresa, Comportamiento del empleado.
Los recursos de los cuales se puede basar la empresa para difundir su imagen van desde el uniforme, diseño de oficinas, tarjetas de presentación, muros pintados, es decir aquí ya se plasma en todos los lugares disponibles el logo, para que no se olvide a la marca.
Respecto al Logo es un conjunto de letras, símbolos, abreviaturas, etc.; que representa a la compañía de una manera sencilla que la hace única, por esta razón es vital que el logo se componga de elementos originales. El logo se compone de elementos subjetivos en los cuales el marketing y diseño grafico trabajan para llegar a la mente del consumidor basándose en la psicología del cliente.
La tipografía busca dar un estilo específico a la letra que la empresa utilice en todos sus documentos, esto con la finalidad de que en cualquier lugar en donde se vea un documento expedido por esta empresa se sepa que es de esta.
“La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, un folleto de prestigio, son signos visibles de una organización.”[2]
Ahora bien para lograr que la imagen corporativa no se pierda cuando llega un nuevo dirigente, o bien para comenzar a crearla se hace un manual de identidad corporativa, en donde “se harán perfectamente explicitadas todas las instrucciones fundamentales a las cuestiones de personalidad grafica de la empresa, de sus comunicaciones visuales y audiovisuales. De este modo, cualquier duda está resuelta de antemano.”[3]
La estructura del manual es la siguiente:
Presentación

Introducción

Reseña Histórica

Objetivos del programa

VocabularioSignos de identidad

Emblema

Símbolo

Logotipo

Gama cromática

Cuatricromía

Tramas permisibles

Normas Básicas

Disposición formal de los colores

Control de un solo color

Control del diapo

Negro y escalas de grises

Control de proporción

Normas tipográficas

Normas complementarias

Control de sombras

Control de rotación

Control de deformación

AplicacionesPapelería

Papelería administrativa

Indumentaria

Fachada

Transporte

Anexos desprendibles

Artes finales

Carta de colores
Se mencionan incluso carta de colores, puesto que como sabes existe un sin número de tonalidades en los colores y es preciso que la empresa tenga uno en especifico, que la ubique como única y inigualable, pues quien no esté consciente de los colores en especifico e intentará hacer una copia del producto no lograra el éxito total y el consumidor podrá darse cuenta de la falsedad del articulo.

[1]http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
[2]“ “
[3]http://www.estoesmarketing.com/Comunicacion/Imagen%20Corporativa.pdf