La Prensa

En entradas pasadas hablamos un poco sobre la historia de la prensa en México y la mundial, pero en esta ocasión será sobre los diferentes tipos de prensa que existen y sus características.

El libro

“Un libro (Etimología: de latín liber, libri, membrana, corteza de árbol) es una obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de hojas de papel, pergamino, vitela u otro material, unidas por un lado (es decir, encuadernadas) y protegidas con tapas, también llamadas cubiertas.”[1]
Según la definición de la Unesco, un libro debe poseer 50 o más hojas. Si tiene menos de 50 sería un folleto.
También se llama "libro" a una obra de gran extensión publicada en varios libros, llamados "tomos" o "volúmenes". Otras veces se llama también "libro" a cada una de las partes de una obra, aunque físicamente se publiquen todas en un mismo volumen.
Desde sus orígenes., la Humanidad ha tenido que hacer frente una cuestión fundamental: la forma de preservar y transmitir su cultura, es decir, sus creencias y conocimientos, tanto en el espacio como en el tiempo.
El planteamiento de esta cuestión supone: por un lado, determinar la forma de garantizar la integridad intelectual del contenido de la obra y la conservación del soporte en el que fue plasmada, y por otro, encontrar el medio por el cual se mantendrá inalterada la intención o finalidad para la cual se concibió.
Flyer
“Propaganda de diseño, arte de usar y tirar: los flyers van, vienen y vuelan.” [2]Un mismo flyer se lanzan centenares de copias reproducidas en serie, que sólo sirven durante unas horas. Está claro que el propósito de todo flyer es exclusivamente comercial. Sin embargo, cuando echamos un vistazo a alguno de ellos apenas se lee el producto. Una imagen lo invade todo, como si engullera la información. Será una fotografía o una ilustración, hecha a mano o digitalmente, cuanto más atractiva mejor. Acompañando la imagen aparecerá el logotipo del local y, como mucho, en letras pequeñitas, algunas palabras sobre el disc jockey o la sala. Pero lo que vende, lo que debe conquistar al cliente y convencerlo, no es otra cosa que la mudez del diseño gráfico.

Tríptico

Un Tríptico es un impreso formado por una lámina de papel o cartulina que se dobla en tres partes. Constituye un elemento publicitario ideal para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.
La forma de distribución de los trípticos es variada siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores.
La disposición de la información suele ser la siguiente:
En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo identificativo de la empresa.
En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. El juego de tres láminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un orden determinado de modo que vaya creciendo el interés del cliente.
Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.
Otra acepción de tríptico es la de tabla compuesta por tres hojas en la que las laterales se doblan sobre la central. Se trata de un soporte muy común para la imaginería religiosa, y otros temas. Pueden llevar ilustraciones o colores llamativos para llamar la atención.

Revista

Se compone de una variedad de artículos sobre varios temas o alguno en específico. Producida habitualmente por una editorial, su periodicidad puede ser, generalmente, semanal, bisemanal, quincenal, mensual o bimestral, y el formato puede ser a todo color y/o a negro, aunque es más común ver la revista a color. Se enlistan como partes de una revista: volanta, título, bajada, cuerpo, fotografía referencias, infografía/gráficos y columna.
En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las especializadas en algún tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas o literarias.
Las revistas se clasifican en:
Informativas.
De entretenimiento.
De apoyo.
Científicas.
De "Fama" que son puras verdades de la vida cotidiana.
Ventajas de la Prensa
1. Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.
2. Permanencia física del mensaje impreso.
3. Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.
4. Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional.
5. Permite la presentación detallada de la imagen y el texto, facilitando la inclusión de toda la información requerida.
Desventajas de la Prensa
1. En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los lectores muy específicos.
2. Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.
3. Corta vida del mensaje. Los periódicos son desechados a diario, por tanto no se puede citar información un periódico anterior.
Ventajas de las Revistas
1. Bajo costo de inserción de los avisos en relación a los de la televisión y los diarios.
2. Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, y se coleccionan cuando son técnicas o especializadas.
3. La calidad de reproducción permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color sea tremendo.
4. La eficacia de este medio para llegarle a públicos muy bien segmentados: mujeres, ejecutivos, jóvenes, usuarios de un servicio, etc.
Desventajas de las Revistas
1. A diferencia del periódico, los temas no son tan actualizados, ni se imprimen tan frecuentemente.
2. El costo por millar es muy alto en las publicaciones especializadas.[3]


[1] http://es.wikipedia.org/wiki/Libro
[2] http://foros.madridnoche.com/showthread.php?t=186
[3]http://www.monografias.com/trabajos17/medios-comunicacion-social/medios-comunicacion-social.shtml#IMPRESOS

La Televisión

La definición de este término es “la transmisión instantánea de imágenes, tales como fotos o escenas, fijas o en movimiento, por medios electrónicos a través de líneas de transmisión eléctricas o radiación electromagnética (ondas de radio).”[1]
“La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. A veces se abrevia como TV. Este término fue utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad de París (CIEP).”[2]
El Día Mundial de la Televisión se celebra el 21 de noviembre en conmemoración de la fecha en que se celebró en 1996 el primer Foro Mundial de Televisión en las Naciones Unidas.
La imagen en movimiento es lo que caracteriza a la televisión. Los primeros desarrollos los realizaron los franceses Rionoux y Fournier en 1906. Estos desarrollaron una matriz de células fotosensibles que conectaban, al principio una a una, con otra matriz de lamparillas.
En 1884 Paul Nipkow diseña y patenta el llamado disco de Nipkow, un proyecto de televisión que no podría llevarse a la práctica. En 1910, el disco de Nipkow fue utilizado en el desarrollo de los sistemas de televisión de los inicios del siglo XX y en 1925, el 25 de marzo, el inventor escocés John Logie Baird efectúa la primera experiencia real utilizando dos discos, uno en el emisor y otro en el receptor, que estaban unidos al mismo eje para que su giro fuera síncrono y separados 2m. Se transmitió una cabeza de un maniquí con una definición de 28 líneas y una frecuencia de cuadro de 14 cuadros por segundo.
Hubo demostraciones sobre este nuevo invento que venia evolucionando, uno de ellos se efectuo con un cable de teléfono.
En 1928 Baird funda la compañía Baird TV Development Co para explotar comercialmente la TV. Esta empresa consiguió la primera señal de televisión transatlántica entre Londres y Nueva York. Ese mismo año Paul Nipkow ve en la Exposición de radio de Berlín un sistema de televisión funcionando perfectamente basado en su invento con su nombre al pie del mismo. En 1929 se comienzan las emisiones regulares en Londres y Berlín basadas en el sistema Nipkow Baird y que se emitía en banda media de radio.
Ya en 1937 comenzaron las transmisiones regulares de TV electrónica en Francia y en el Reino Unido. Esto llevó a un rápido desarrollo de la industria televisiva y a un rápido aumento de telespectadores aunque los televisores eran de pantalla pequeña y muy caros. Estas emisiones fueron posibles por el desarrollo de los siguientes elementos en cada extremo de la cadena.
En 1945 se establecen las normas CCIR que regulan la exploración, modulación y transmisión de la señal de TV. Había multitud de sistemas que tenían resoluciones muy diferentes, desde 400 líneas a hasta más de 1.000.
Es a mediados del siglo XX donde la televisión se convierte en bandera tecnológica de los países y cada uno de ellos va desarrollando sus sistemas de TV nacionales y privados. En 1953 se crea Eurovisión que asocia a varios países de Europa conectando sus sistemas de TV mediante enlaces de microondas. Unos años más tarde, en 1960, se crea Mundovisión que comienza a realizar enlaces con satélites geoestacionarios cubriendo todo el mundo.
La producción de televisión se desarrolló con los avances técnicos que permitieron la grabación de las señales de vídeo y audio. Esto permitió la realización de programas grabados que podrían ser almacenados y emitidos posteriormente. A finales de los años 50 del siglo XX se desarrollaron los primeros magnetoscopios y las cámaras con ópticas intercambiables que giraban en una torreta delante del tubo de imagen. Estos avances, junto con los desarrollos de las máquinas necesarias para la mezcla y generación electrónica de otras fuentes, permitieron un desarrollo muy alto de la producción.
Ya en 1928 se desarrollaron experimentos de la transmisión de imágenes en color. Baird, basándose en la teoría tricromática de Young, realizó experimentos con discos de Nipkow a los que cubría los agujeros con filtros rojos, verdes y azules logrando emitir las primeras imágenes en color el 3 de julio de 1928.
El ingeniero Guillermo González Camarena obtiene la patente de su invento tanto en México como en Estados Unidos el 19 de agosto de 1940. Este sistema de televisión en color se empieza a utilizar con fines científicos. En 1951, transmite desde la Escuela Nacional de Medicina, lecciones de anatomía. En la actualidad, el mejor ejemplo de la utilización práctica de la creación del ingeniero mexicano, está en las naves espaciales estadunidenses de la Agencia Nacional para el Estudio del Espacio Exterior (NASA), las cuales están equipadas con el sistema tricromático.
“La primera transmisión en blanco y negro en México, se lleva a cabo el 19 de agosto de 1946, desde el cuarto de baño de la casa número 74 de las calles de Havre en la capital del país, lugar de residencia del ingeniero Guillermo González Camarena. Fue tal el éxito, que el 7 de septiembre de ese año, a las 20:30 horas, se inaugura oficialmente la primera estación experimental de televisión en Latinoamérica; la XEIGC.”[3]

La televisión hasta tiempos recientes, principios del siglo XXI, fue analógica totalmente y su modo de llegar a los televidentes era mediante el aire con ondas de radio en las bandas de VHF y UHF. Pronto salieron las redes de cable que distribuían canales por las ciudades. Esta distribución también se realizaba con señal analógica, las redes de cable tener una banda asignada, más que nada para poder realizar la sintonía de los canales que llegan por el aire junto con los que llegan por cable. Su desarrollo depende de la legislación de cada país, mientras que en algunos de ellos se desarrollaron rápidamente, como en Inglaterra y Estados Unidos, en otros como España no han tenido casi importancia hasta que a finales del siglo XX la legislación permitió su instalación.
El satélite, que permite la llegada de la señal a zonas muy remotas y de difícil acceso, su desarrollo, a partir de la tecnología de los lanzamientos espaciales, permitió la explotación comercial para la distribución de las señales de televisión. El satélite realiza dos funciones fundamentales, la de permitir los enlaces de las señales de un punto al otro del orbe, mediante enlaces de microondas, y la distribución de la señal en difusión.

Ventajas de la Televisión Abierta como medio de comunicación

La televisón ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
Con la televisión se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:
· Geografía—A dónde llega la señal. (No se olvide cotejar si la estación también puede verse en otras a través de Cable TV.)
· Hora—La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisión varía.Programación—Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos.
· Cadenas—Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias identificables fácilmente.
· La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costo-eficiente.
· Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes. Puede ver felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una voz entrecortada por el dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un padre, puede ver con asombro o escepticismo como se realiza la demostración de un producto.
· La televisión se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no están expuestas a lo que los demás puedan pensar. Si el televidente ha estado preocupado por algún tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre cómo curarlo, tendrá un oyente atento, y, posiblemente, un cliente.
· La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.

Desventajas de la Televisión Abierta como medio de comunicación

Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor. Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes. Sin embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con la estación o con una agencia de publicidad o producción.
Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
Los televidentes que han crecido con la televisión y los efectos especiales del cine son bastante escépticos y hasta cínicos sobre lo que ven. No se impresionan fácilmente.
Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio. A diferencia de la televisión abierta, el Cable TV es un medio más especializado y resulta más efectivo para alcanzar grupos específicos.
Las audiencias cada vez están más fragmentadas por la gran cantidad de canales en existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como, juegos de video, interconexión con las computadoras, y por el alquiler de películas. La era en que la probabilidad de que su anuncio se viera en un 30 ó 40 por ciento es cosa del pasado.
Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.
Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeños o familiares pueden tener su atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para reducir costos. Ningún ahorro vale el daño que pueda hacer una producción mediocre a la imagen o percepción del producto.
La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la ayuda de un experto, que, aunque añada gastos a su presupuesto, resultará también en ahorros.

[4]

[1]http://www.monografias.com/trabajos37/historia-television/historia-television.shtml#mundo
[2] http://es.wikipedia.org/wiki/Caja_tonta#Historia
[3] http://www.cirt.com.mx/historiadelatv.html
[4] http://www.gestiopolis.com/canales5/comerciohispano/112.htm

Video sobre la historia de la T.V.

Visita al Centro Cultural Telmex

Con fines académicos el 30 de marzo de este año el sexto de Relaciones Públicas asistimos al Centro Cultural Telmex con la finalidad de ver la puesta en escena “Dulce Caridad”.
La obra cuenta la historia de una cabaretera llamada Caridad, interpretada por Lolita Cortés, que es una soñadora empedernida, cree fielmente en el amor de su prometido, sin embargo el la traiciona, algo raro en un hombre (je je), en fin ella tiene la suerte de conocer a su actor favorito, lo ayuda en su pena de amor y gracias a este encuentro ella se da cuenta de que puede ser mucho más que una bailarina así que decide inscribirse a un club cultural, en donde conoce al amor de su vida Oscar, hacen planes para casarse y deja de trabajar en el Fandango Dancing Club, pues al fin obtuvo lo que siempre quiso, que alguien de verdad la amara pues “la vida sin amor no tiene sentido”, sin embargo el veleidoso dedo del destino le juega mal de nueva cuenta, pero esta vez tiene el valor suficiente para seguir adelante por ella misma, pues no habrá ,más valiente persona que ella misma.
En mi opinión personal la obra fue muy buena, cabe señalar que jamás había asistido a un teatro, pero tanto la historia, la música y el escenario me impactaron e hicieron de mi primer experiencia en este medio un gran placer.

Eh aqui un fragmento de la obra.

Visita Guiada a las instalaciones de ABC Radio

El pasado 30 de marzo de este año, junto con mis compañeros del 6º de RRPP del Campus Oriente, viajamos a la Ciudad de México con el fin de vivir en carne propia la experiencia de estar en una cabina de radio, esta experiencia se realizo gracias a la ayuda del Director general de dicha estación el Ing. Milton Partida.
Durante el recorrido observamos los siguientes datos:
ABC es una radio hablada, noticiosa e informativa, loa matriz se encuentra en Baja California, desde esta estación en la Ciudad de México mandan la señal hasta la cadena, cuenta con cuatro cabinas de grabación, en la cabina principal, se transmiten programas en vivo o bien los que están ya grabados llegan por último lugar a esta cabina para transmitirlos, a la hora de nuestra visita justo estaba al aire el programa de Jorge Saldaña que transmite desde su casa en Veracruz.

Hay otra cabina en donde se graban programas completos, posteriormente los mandan al operador que está en la cabina principal para transmitirlos.
Otra de las cabinas es en donde se encargan de preparar el material que se utilizara para algún programa, lo editan y limpian de cualquier ruido que contenga.
Dentro de las cabinas esta una computadora donde el operador mediante un software de manejo aparentemente sencillo, manda a comerciales, introduce música y ecualiza el sonido, junto con la consola de transmisión, también cuenta con reproductor de casete, minidisk y Cd, la consola de transmisión cuenta con un hibrido, gracias al cual se puede escuchar una conversación vía telefónica.
Para que un programa pueda ser realizado detrás del locutor existe un equipo técnico que se encarga de obtener entrevistas vía telefónica, enlaces, conseguir patrocinio para el programa, ya que una hora en la radio equivale aproximadamente a diez o quince mil pesos más iba, dependiendo el horario, por la mañana es más caro el tiempo, pues es cuando mas raiting hay.
Para medir el raiting la radiodifusora contrata a una empresa especialista en la medición de este aspecto, que se lleva a cabo cada dos meses.
Como política de la empresa se tiene que mencionar cada quince minutos a la fuente de información que es el periódico el Sol, ya que hay cierta sociedad con ella, debido a que Mario Vázquez Raña es dueño de los dos medios.

Pequeño fragmento de lo sucedido dentro de las instalaciones de la ABC Radio.